Umbria, non solo "cuore verde d'Italia"

Da qualche tempo allo storico claim “Umbria, cuore verde d’Italia” si è affiancato uno nuovo, che recita “Umbria, scopri l’arte di vivere”. A spiegare la genesi di questa nuova prospettiva sull’esperienza turistica in Umbria, Ciro Becchetti, nel convegno “Turismo & Cambiamento. Il viaggio dell'innovazione”. Questa integrazione nel posizionamento del brand “Regione Umbria” – spiega – non è una nostra improvvisazione ma piuttosto è il risultato di una articolata indagine che ha messo in luce come la molteplicità di elementi e sensazioni sia un punto centrale nell’esperienza del turista in Umbria. Conclude, spiegando come a partire da una migliore conoscenza dei target, dei loro gusti e aspettative, il territorio umbro si stia organizzando per lavorare in maniera sistemica e integrata.

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