Intervento al convegno "Una governance di sistema per la valorizzazione dei beni culturali"

Partendo dalla comparazione con altri Paesi più attenti a creare ricchezza attraverso il turismo culturale, Mario Resca presenta le nuove linee guida della Direzione Generale del Ministero per i Beni e le Attività culturali e un progetto di crescita, un nuovo modello di valorizzazione,  per rilanciare e promuovere il patrimonio artistico e culturale dell'Italia. La strategia della valorizzione ha l'obiettivo di avvicinare il più possibile i cittadini italiani e stranieri alla conoscenza delle ricchezze artistiche del nostro paese, mettendo al centro dell'attenzione il visitatore, investendo sul turismo, migliorando i musei, rendendoli maggiormente accoglienti e riportando al loro interno l'eccellenza dell'offerta. Un progetto di crescita attraverso una maggiore comunicazione interna e attraverso azioni di marketing e comunicazione gestite per mezzo di tutti i media.

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