La nuova comunicazione interna: l'esperienza della Fondazione Accademia di S. Cecilia

La case history della Fondazione Accademia nazionale di Santa Cecilia, la cui area comunicazione e marketing ha cominciato ad occuparsi di comunicazione interna, non solo per se stessa ma anche per gli altri, arrivando quasi senza rendersene conto a risultati di grande modernità. Una storia antichissima quella di Santa Cecilia, lunga 500 anni per l'Accademia e 100 per l'orchestra, che nel 2000 ha segnato un punto di svolta legato alla privatizzazione. Uno shock da cui è nata la direzione marketing, che ha creato progetti di comunicazione interna per numerose aziende, in modo tale che tutti, dal dirigente al dipendente, amassero Santa Cecilia e le sue attività. Progetti che si sono trasformati in una spinta per le aziende a diventare sostenitrici della Fondazione.

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